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冷市场遇上热促销:地板行业五一促销战能否大捷?

文章出处:上海半岛木业有限公司 人气:-发表时间:2015-06-08 10:29:00


时值五一小长假来临之际,地板行业传统销售旺季也随之到来。目前,整个地板行业俨然成为一场促销盛会,企业纷纷开始着手准备五一大促。尽管促销已经是地板行业市场常态,地板企业促销也需理性对待,找准消费需求才能在今年第一轮大型促销战中取胜。


五一小长假或带动消费市场回暖

 “假日消费”向来是家居行业的市场规律,随着五一黄金周的到来,业内人士预测,五一或许能迎来2015年第一场销售高潮。今年清明小长假期间,家居卖场虽没有出现火爆的购物场面,但比起平时,清明期间人流量还是有所起色。而比起清明,五一黄金周更具优势,除去扫墓、亲戚相聚等事项,消费者有更充裕的时间逛卖场。

 地板企业都有把握假日消费的共识,一场五一销售大战蓄势待发。而事实上,五一尚未来临,激烈的竞争已拉开帷幕,众多商家使出浑身解数,势要拿下这第一场硬战。对于消费者来说,与五一放假同样具有吸引力的非五一“放价”莫属。除了产品“放价”与折扣,礼品与奖金同样是让消费者心动必不可少的重要武器。

 

家居建材行业呈现回暖迹象

 根据全国建材家居景气指数BHI数据显示,3月份BHI为93.25,环比上升8.33点,同比下降4.98点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为732.4亿元,环比上升16.1%,同比下降9.2%。中国建材流通协会常务副会长秦占学解读道,随着三月天气转暖及房地产市场“小阳春”的到来,全国建材家居行业开始回暖。

 另外,3月BHI分指数“购买力指数”环比上升15.27点。这说明,春节过后装修需求有所增加。同时,3月份两会积极表态稳定住房消费,中央密集出台支持措施,加之地方公积金政策放宽等一系列鼓励政策的出台,对下游地板产业的发展产生利好影响,2015年地板行业的发展态势乐观。


地板企业旺季促销需做好规划

 虽然五一长假被认为是促销好时机,但是也有业内人士担心,五一促销战会为地板行业带来不利影响。“今年五一促销战会很旺,但是旺了人气,却旺不了商家口袋。”现在假日促销大多以价格战为主,商家往往以低价吸引客户,如此牺牲的不仅是商家利益,甚至包括产品质量。“假日促销无法避免,但企业应尽量坚守产品质量,而不是一味以廉价取胜。”

 尽管有部分业内保守人士对今年五一的市场反应并不乐观,但可以肯定的一点是,今年五一的市场反馈对全年地板行业的走势有重要的导向意义。在较为低迷的市场环境中,地板企业抓住市场机遇虽然重要,但是理性对待促销旺季,有规划地发展才更具长远意义。


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